Teil von Videoideen finden · Ist die Idee interessant?
Alex Hormozi ist US-Unternehmer und Autor. In einem Video über sein Schreiben erzählt er eine kurze Geschichte, zweimal.
Die erste Fassung: Ich war zu Hause. Ich hatte Hunger und fand nichts zu essen. Ich habe über mein Handy etwas bestellt. Das Essen kam, ich habe gegessen, ich war satt. Das ist eine Geschichte. Aber keine interessante.
Die zweite Fassung: Ich hatte Hunger. Ich bin Diabetiker. Wenn ich nichts esse, kann ich sterben. Im Haus ist nichts zu essen. Während ich suche, wird mein Blick enger. Ich bekomme kalten Schweiß. Meine Familie ist verreist. Niemand wird mich finden.
Dieselbe Handlung. Aber jetzt willst du wissen, wie es ausgeht. Hormozi sagt: Was eine Geschichte interessant macht, sind vor allem Stakes.
Stakes ist Englisch und heißt wörtlich Einsätze. Gemeint ist: Es steht viel auf dem Spiel, der Druck ist hoch. Genau das ist der Grund, warum sich der Zuschauer für das Ergebnis interessiert. Die Stakes sind das, was passiert, wenn das Ziel nicht erreicht wird. Für Videos heißt das: Was kann schiefgehen? Und wie schlimm wäre das?
Hier lernst du, wie du Stakes schon in die Idee einbaust, bevor du drehst.
Stakes gehören in die Idee
Hormozi erklärt so auch, warum Spielshows funktionieren. Dort geht es um Geld. Stell dir vor, du schaust Pokerspielern zu, und die Chips sind nichts wert. Langweilig.
Bog ist ein Tech-YouTuber. Er macht unter anderem Anleitungen zu Computern und Betriebssystemen. Seine Definition: Eine Geschichte ist eine Absicht und ein Hindernis, das im Weg steht. Sein Beispiel für Stakes: Verliert er in einem Spiel gegen den Endgegner, muss er neu anfangen. Und er blamiert sich vor seinen Freunden.
Bogs wichtigster Rat: Such dir Ideen, in denen die Stakes schon stecken. Das sei einer der einfachsten Wege zu einer guten Geschichte. Sein Beispiel:
- Schwache Idee: „Minecraft Let’s Play, Folge 1“
- Bessere Idee: „Minecraft Let’s Play, aber ich spiele mit einem Lenkrad“
Bei der zweiten Idee fragt sich jeder: Wie soll das gehen? Mehr steht im Titel nicht. Mehr braucht es auch nicht.
Zwei weitere Ideen von Bogs eigenem Kanal: „Ein YouTube-Video in 10 Minuten gegen eines in 30 Stunden“. Hier steht Zeit auf dem Spiel. Schafft er es? Und was wird aus einem Video, für das er nur 10 Minuten hat? Und: „Ich installiere offensichtlich gefälschte Programme und schaue, was passiert“. Das „was passiert“ sind die Stakes.
Ein Beispiel: „Wie du auf Dating-Apps mehr Matches bekommst“ ist ein Ratgeber. „30 Tage, ein Profil ohne Foto: Schaffe ich ein echtes Date?“ ist eine Wette. Der Zuschauer bleibt, weil er das Ergebnis wissen will.
Fürs Video heißt das: Schreib unter jede Idee den Satz „Wenn es nicht klappt, dann …“. Fällt dir nichts ein, hat die Idee keine Stakes.
Mach die Stakes persönlich
Bogs zweiter Rat: Mach die Stakes persönlich. Er erzählt von einem Mitglied seiner YouTube-Community. Der Mann will GTA 5 komplett durchspielen, bevor GTA 6 erscheint. Schafft er es nicht, rasiert er sich den Kopf. Das findet Bog schon gut.
Noch besser wird es mit einem Satz wie diesem: „Ich habe GTA 5 noch nie gespielt, und mein Freund macht sich deswegen ständig über mich lustig.“ Jetzt steht mehr auf dem Spiel als die Haare. Verliert er, hat der Freund recht.
Bog nennt noch einen zweiten Grund: Persönliches macht dein Video einzigartig. Niemand sonst ist du. Niemand sonst hat deine Erfahrungen gemacht.
Ein Beispiel: „Ich date einen Monat ohne Apps“ ist eine Aufgabe. „Meine Schwester sagt, ich finde ohne Apps nie jemanden. Einen Monat, um ihr das Gegenteil zu beweisen“ ist eine persönliche Wette.
Fürs Video heißt das: Frag: Warum ist mir dieses Ziel wichtig? Und wer schaut zu, wenn ich scheitere?
Stakes müssen nichts kosten
Stakes heißen nicht, dass du Geld ausgeben musst. Bogs Beispiel ist der YouTuber Ryan Trahan. In einem Video will er herausfinden, wie viele Länder er in sieben Tagen besuchen kann. Unterwegs findet er heraus, dass ein Mann namens Maurice mit dem Fahrrad durch 17 Länder gefahren ist. Also beschließt Trahan, gegen ihn anzutreten. Schafft er mehr Länder als Maurice?
Maurice kommt im Video gar nicht vor. Trahan hat sich diese Stakes einfach ausgedacht. Gekostet haben sie nichts. Aber ab diesem Moment will der Zuschauer wissen, ob er die Zahl schlägt.
Ein Beispiel: Ein Dating-Coach testet beim Speed-Dating fünf Gesprächseinstiege. Das ist ein Test. Mit einer Zahl wird es ein Rennen: „Der Rekord in meiner Community liegt bei vier Telefonnummern an einem Abend. Schaffe ich fünf?“
Fürs Video heißt das: Such eine Zahl, einen Rekord oder eine Person, gegen die du antreten kannst. Das kostet nichts und macht aus einer Aufgabe ein Rennen.
Echte Stakes statt nachträglicher
Curtis und Lucas sind das YouTube-Duo Sticks. Sie drehen Kurzfilme. Für eines ihrer Videos kauften sie Flugtickets ans andere Ende der Welt, ohne zu wissen, ob sie Ryan Trahan überhaupt treffen würden. Ihr Ziel: einen Film über sein Leben drehen. Die Geschichte beginnt am Flughafen in Sydney. Gleich verpassen sie einen Flug für 3.000 Dollar, den sie erst eine Stunde vorher gebucht haben. Damals hatten sie etwa 2.000 Abonnenten.
Weil ihr Ziel echt war, mussten sie keine Stakes erfinden. Nicht nachträglich, nicht im Schnitt. Ihr Satz dazu, übersetzt: „Wenn dein Video langweilig ist, hat es keine echten Stakes. Dann ist dein Ziel nicht groß genug.“ Sie raten: Träum ein bisschen größer. Und such dir Leute, die sagen: Das ist noch nicht spannend genug.
Ein Flug für 3.000 Dollar ist für die meisten Anfänger zu viel. Der Gedanke dahinter gilt trotzdem: Stakes entstehen vor dem Dreh, nicht im Schnitt. Ein dramatischer Kommentar über Bildern, auf denen nichts passiert, macht ein Video nicht spannender. Und Trahans Rennen zeigt, dass es auch billig geht.
Fürs Video heißt das: Prüf, ob deine Stakes im Video wirklich zu sehen sein werden. Kannst du sie nur behaupten, sind sie zu klein.
Vier Arten von Stakes
Ordnet man Bogs Beispiele, kommen vier Arten heraus. Jede Idee braucht nur eine davon.
| Art | Was steht auf dem Spiel? | Ein Beispiel aus der Dating-Nische |
|---|---|---|
| Zeit | Schaffe ich es rechtzeitig? | „Ein Date planen: 10 Minuten gegen 10 Tage Vorbereitung“ |
| Geld | Reicht das Budget? | „Ein unvergessliches erstes Date mit 10 Euro“ |
| Ansehen | Blamiere ich mich? | „Meine beste Freundin bewertet live meine Dating-Nachrichten“ |
| Ungewissheit | Was passiert dann? | „Eine Woche lang schreibt eine KI alle meine Dating-Nachrichten“ |
Für Informationsvideos gibt es eine fünfte Art: Stakes für den Zuschauer. Der YouTube-Stratege Paddy Galloway, der unter anderem für MrBeast gearbeitet hat, gibt dafür ein Beispiel. Ein Finanz-Creator sagt: „Wenn ich das nicht in 10 Minuten erkläre, werde ich mit Schleim übergossen.“ Galloway findet das bizarr. Wer Informationen will, dem ist dein Schleim egal. Besser: Der Unterschied zwischen diesem Depot und dem, das die meisten wählen, beträgt über 3 Millionen Dollar bis zur Rente. Hier steht etwas auf dem Spiel, das den Zuschauer selbst betrifft. Wie du sie in den ersten Sekunden zeigst, gehört zum Hebel Intro.
Grenzen
Stakes, die nichts mit dem Thema zu tun haben, wirken albern. Galloways Schleim zeigt es. Die Stakes müssen zum Video passen. Bei einer Challenge steht dein Ziel auf dem Spiel. Bei einer Anleitung das Problem des Zuschauers.
Die Stakes müssen vor dem Klick sichtbar sein. Stehen sie nur im Video, sieht sie keiner, der nicht schon klickt. Sie gehören in Titel und Thumbnail. Wie das geht, zeigt der Hebel Packaging.
Stakes allein tragen kein Video. Sie machen eine Idee spannend. Ob die Spannung über zehn Minuten hält, hängt davon ab, wie du die Geschichte erzählst. Bog etwa erinnert die Zuschauer immer wieder an Ziel und Hindernis und setzt kleine Zwischenziele. Mehr dazu im Hebel Story.
Stakes nicht auf Kosten anderer. Gerade in der Dating-Nische liegt es nahe, mit den Gefühlen anderer Menschen zu spielen. Ein Date, das nicht weiß, dass es gefilmt wird, ist kein Einsatz von dir. Es ist ein Risiko für jemanden, der nicht gefragt wurde. Setz deine eigene Zeit, dein Geld oder deinen Stolz aufs Spiel.
Übung: drei Ideen mit Stakes
- Nimm drei Ideen von deiner Liste, die bisher keine Stakes haben. Am besten Ratgeber-Ideen wie „So schaffst du X“.
- Schreib zu jeder den Satz „Wenn es nicht klappt, dann …“. Bleibt er leer, geh zu Schritt 3.
- Mach aus dem Ratgeber einen Versuch. Statt „So schaffst du X“: „Ich versuche X in [Zeit] / mit [Budget] / ohne [Hilfsmittel]“.
- Mach sie persönlich. Schreib dazu, warum dir das Ziel wichtig ist oder wer zuschaut, wenn du scheiterst.
- Such dir kostenlose Stakes. Eine Zahl, einen Rekord, eine Person, gegen die du antrittst.
- Prüf den Titel. Sieht man die Stakes schon im Titel? Wenn nicht, schreib ihn um.
Behalte nur Fassungen, die du wirklich drehen kannst. Ob die Idee danach auch groß genug ist, prüft Ist die Idee klar und groß genug?.
