Nachrichtenwert: Die 7 Faktoren, mit denen du Videoideen filterst

Teil von Videoideen finden · Ist die Idee interessant?

Wenn Kim Kardashian niest, wird das interessant.

Das sagt Alex Hormozi. Hormozi ist US-Unternehmer und Autor. Sein Buch $100M Offers hat sich laut ihm im ersten Jahr über 200.000 Mal verkauft, ohne Verlag und ohne Werbekampagne. In einem Video über sein Schreiben erklärt er, wie er auswählt, welche Geschichte in ein Buch kommt. Er prüft ihren Nachrichtenwert.

Der Nachrichtenwert ist, wie interessant eine Meldung für viele Menschen ist. Journalisten prüfen ihn jeden Tag, wenn sie entscheiden, was in die Nachrichten kommt. Sie achten dabei auf bestimmte Merkmale. Diese Merkmale heißen Nachrichtenfaktoren.

Hormozi nennt sieben. Er hat die Liste aus einem Lehrbuch, das ihm ein Freund geschickt hat. Seine Regel: Je mehr Faktoren eine Geschichte hat, desto interessanter ist sie. Alle sieben braucht es nicht. Schon zwei oder drei machen eine Geschichte deutlich interessanter.

Für Videoideen ist das ein schneller Filter. Du brauchst nur die Liste und zwei Minuten pro Idee. Und die Faktoren müssen am richtigen Ort stehen: in den ersten Sekunden deines Videos.

Die 7 Nachrichtenfaktoren

Hormozi benutzt die Liste zweimal: im Video für Geschichten und in seinem Buch $100M Leads für Überschriften. Die Beispiele unten stammen aus beiden Quellen. Die Übertragung auf Videos ist meine.

1. Aktualität: Ist es gerade passiert?

Was vor einer Stunde passiert ist, interessiert mehr als das, was vor einem Jahr passiert ist. Hormozi schreibt: Aktualität sind wörtlich die „News“, das Neue. Deshalb rät er, so schnell wie möglich auf Trends aufzuspringen.

Ein Beispiel: Ein neuer Dating-Begriff geht gerade auf TikTok herum. „Was hinter [Begriff] wirklich steckt“ ist diese Woche eine Neuigkeit. In einem Jahr nicht mehr.

Aktualität gibt es auch im Kalender. Feiertage und Jahreszeiten kommen jedes Jahr wieder. Mehr dazu in Auslöser: Was deine Zielgruppe gerade erlebt.

2. Bedeutung: Betrifft es mich?

Hormozis Beispiel: Krankenpfleger achten auf das, was Krankenpfleger betrifft. Was Buchhalter betrifft, ist ihnen egal.

Ein Beispiel: „Was Psychologen über Bindungsstile sagen“ ist Wissen. „Woran du merkst, dass du beim Daten immer an denselben Typ gerätst“ ist Bedeutung. Der Zuschauer erkennt sich selbst.

3. Prominenz: Ist jemand Bekanntes dabei?

Hormozis Beispiel: Was ein Mensch zum Frühstück isst, interessiert niemanden. Außer es ist Jeff Bezos. Prominent heißt dabei nicht nur berühmt. Hormozi zählt auch Autoritäten dazu, also Menschen, denen man Fachwissen zutraut.

Ein Beispiel: Ein Psychologie-Kanal macht statt „Wie Gewohnheiten entstehen“ das Video „Die Morgenroutine von [bekannte Person], psychologisch erklärt“. Das Thema bleibt gleich. Die Person zieht den Klick.

4. Nähe: Ist es bei mir um die Ecke?

Ein Haus brennt am anderen Ende des Landes. Das nimmt kaum jemand wahr. Brennt das Haus deines Nachbarn, schon. Hormozi rät deshalb in Anzeigen: Nenn statt der großen Stadt den Vorort, in dem die Leser wohnen.

Auf YouTube musst du damit vorsichtig sein. Ein Video über eine einzelne Stadt erreicht vor allem die Menschen dort. Nähe heißt für ein Video deshalb oft: nah am Alltag deiner Zuschauer, in ihrer Sprache, in ihrem Land.

Ein Beispiel: „Dating-Regeln aus den USA, die in Deutschland nicht funktionieren“ ist nah. Es spricht deutschsprachige Zuschauer an, die sonst amerikanische Dating-Videos schauen.

5. Konflikt: Stehen sich zwei Seiten gegenüber?

Konflikt kann zwischen Menschen sein, zwischen Ideen oder mit der Natur. Hormozis Beispiele: Ananas auf Pizza, ja oder nein. Gut gegen Böse. Freiheit gegen Sicherheit.

Ein Beispiel: „Sollte beim ersten Date der Mann zahlen?“ hat zwei Lager. Jeder Zuschauer hat eine Meinung, bevor das Video beginnt.

Konflikt kann auch heißen: Der Zuschauer steht einer Gefahr gegenüber. Eine Angst ist so ein Konflikt. „Diese drei Sätze beim ersten Date verraten, dass er gebunden ist“ stellt die Zuschauerin gegen eine Gefahr, die sie kennt.

6. Ungewöhnliches: Ist es seltsam?

Hormozis Beispiel ist der Mann mit sechs Fingern auf dem Jahrmarkt von früher. Was aus der Norm fällt, bekommt Aufmerksamkeit. Er erklärt auch, warum: Wer etwas sieht, das er erwartet, schenkt ihm keine Aufmerksamkeit. Bricht etwas das erwartete Muster, braucht das Gehirn Aufmerksamkeit, um den Widerspruch aufzulösen.

Ein Beispiel: „Ich habe zwei Wochen lang jedem Match zuerst eine Sprachnachricht geschickt“. Das macht kaum jemand. Genau deshalb will man wissen, was passiert ist.

7. Fortsetzung: Geht die Geschichte weiter?

Geschichten, die noch laufen, ändern sich. Es kann jederzeit eine Wendung kommen. Hormozis Beispiel: Geht eine Frau in die Wehen, wollen alle alle zehn Minuten ein Update.

Für Videos heißt das: Serien, Updates, „Teil 2“. Ein Beispiel: „Drei Monate nach dem ersten Video: Hat sie ihn zurückgewonnen?“. Wer die erste Folge gesehen hat, will wissen, wie es weitergeht.

Fortsetzungen entstehen auch aus deinen Zuschauern. Auf meinem Dating-Kanal schrieben die Leute unter viralen Videos ihr eigenes Problem in die Kommentare. Auf diese Kommentare zu reagieren war ein Selbstläufer.

So bewertest du eine Idee

Schreib die sieben Faktoren als Spalten neben deine Ideen. Mach ein Kreuz, wo ein Faktor klar drinsteckt. Klar heißt: Man sieht ihn schon im Titel, ohne dass du ihn erklären musst. Dann zähl.

Ein Beispiel mit vier Ideen eines Dating-Kanals:

Idee	Faktoren	Zahl
„5 Tipps fürs erste Date“	–	0
„Woran du merkst, dass er dich nur warmhält“	Bedeutung	1
„Sollte beim ersten Date der Mann zahlen? Wir haben 100 Paare gefragt“	Konflikt, Bedeutung, Ungewöhnliches	3
„Was die Trennung von [bekanntes Paar] über Bindungsangst verrät“	Aktualität, Prominenz, Bedeutung	3

Hormozis Faustregel aus dem Video: Zwei oder drei Faktoren reichen. In seinem Buch schreibt er für Überschriften „mindestens zwei“, einen Absatz später „einen oder mehr“. Eine feste Grenze gibt es also nicht. Als Arbeitsregel:

• 0 Faktoren: streichen oder aufwerten.
• 1 Faktor: aufwerten.
• 2–3 Faktoren: weiter zum nächsten Filter.
• 4 oder mehr: prüfen, ob du ehrlich gezählt hast.

Eine alte Zählung aus der Werbung passt dazu. John Caples hat über 50 Jahre lang Anzeigen geschrieben und an echten Bestellungen gemessen. Er zählte die Wörter in 100 erfolgreichen Überschriften. Platz 1: „du“ und „dein“. Platz 2: „neu“ und „jetzt“. Das sind Bedeutung und Aktualität.

So wertest du eine schwache Idee auf

Eine Idee mit null oder einem Faktor ist nicht wertlos. Oft fehlt ihr nur ein Dreh. Füg einen Faktor nach dem anderen hinzu und prüfe nach jedem Schritt, ob das Video das noch einlösen kann.

Ein Beispiel:

1. „5 Tipps fürs erste Date“. Null Faktoren. Solche Videos gibt es tausendfach.
2. „5 Tipps fürs erste Date nach einer langen Beziehung“. Plus Bedeutung. Wer nach zehn Jahren wieder datet, erkennt sich sofort.
3. „Die 5 Date-Tipps, die du nach einer langen Beziehung vergessen solltest“. Plus Konflikt. Das Video widerspricht den üblichen Ratschlägen.
4. „Nach 12 Jahren Ehe wieder daten: Eine Zuschauerin probiert es einen Monat lang. Teil 1“. Plus Ungewöhnliches und Fortsetzung. Aus dem Ratgeber wird eine Geschichte.

Der letzte Schritt kostet am meisten. Hormozi nennt so etwas ein hergestelltes Erlebnis: Du machst das Thema selbst, etwa einen Monat lang von 100 Dollar leben. Das kostet laut ihm die meiste Mühe, kann aber am meisten bringen. Oft reicht Stufe 2 oder 3.

Die Faktoren gehören in die ersten Sekunden

Ein Faktor, der erst in Minute drei auftaucht, hilft dir nicht. Bis dahin ist der Zuschauer längst weitergescrollt.

Auf meinem Dating-Kanal liefen drei Arten von Videos besonders gut. Jede trifft einen Faktor. Videos über Symptome hatten Bedeutung: Viele kannten die Symptome aus ihrem eigenen Leben, aber nicht den Grund. Videos, die eine Angst ansprachen, hatten Konflikt. Und Videos zum Valentinstag waren aktuell. Wer an dem Tag kein Date hat, den frustriert das. Je mehr dieser Faktoren ich in die ersten Sekunden eines Reels bekam, desto besser lief es. Ein Reel ist ein kurzes Hochkant-Video, wie man es von Instagram oder TikTok kennt.

Hormozi beschreibt in $100M Leads etwas Ähnliches. Jeder Inhalt beginnt bei ihm mit dem Hook. Der Hook ist alles, was den Zuschauer dazu bringt, überhaupt anzufangen: das Thema, die Überschrift und die Aufmachung. Ob ein Hook gut ist, misst er daran, wie viele Menschen anfangen. In die Überschrift gehören laut Hormozi mindestens zwei der sieben Faktoren.

So bringst du die Faktoren nach vorn:

1. Schreib die Faktoren deiner Idee auf. Die Kreuze aus deiner Tabelle.
2. Schreib den ersten Satz deines Videos auf. Dazu den Text auf dem ersten Bild. Mehr sieht der Zuschauer nicht, bevor er entscheidet.
3. Zähl die Faktoren in diesem Satz. Nicht in der Idee, nur im Satz.
4. Zieh fehlende Faktoren nach vorn. Steckt ein Faktor in der Idee, aber nicht im ersten Satz, schreib den Satz um.

Ein Beispiel: Die Idee „Woran du merkst, dass er dich nur warmhält“ kommt kurz vor dem Valentinstag. Der erste Satz vorher: „Heute geht es um ein Thema, das viele von euch beschäftigt.“ Null Faktoren. Der erste Satz nachher: „Er meldet sich nur abends und hat am Valentinstag keine Zeit? Dann hält er dich vielleicht nur warm.“ Darin stecken Aktualität (Valentinstag), Bedeutung (ein Symptom, das die Zuschauerin kennt) und Konflikt (die Angst, hingehalten zu werden).

Wie du die ersten Sekunden eines Videos baust, zeigt der Hebel Intro. Wie Titel und Thumbnail die Faktoren tragen, zeigt der Hebel Packaging.

Grenzen

Aktualität veraltet schnell. Ein Video über einen Trend holt viele Views in den ersten Tagen. Danach sucht kaum noch jemand danach. Ein Evergreen-Video, also ein Thema, das immer gefragt ist, wächst dagegen langsam und lange. Als Werbetexter habe ich für einen Sanitärbetrieb Anzeigen geschrieben, die das ganze Jahr liefen, nicht nur in der Heizsaison. Ein guter Plan mischt beides. Kalender-Termine sind ein Mittelweg: aktuell, aber jedes Jahr wieder.

Ein Faktor im Titel muss auch im Video stecken. Wer „Trennung von [bekanntes Paar]“ in den Titel schreibt und dann zehn Minuten allgemein über Bindungsangst redet, hat Clickbait gebaut. Der Zuschauer merkt es nach wenigen Sekunden.

Prominenz hat Regeln. Gerade in Psychologie und Dating ist die Versuchung groß, Prominenten aus der Ferne eine Diagnose zu stellen. Bleib bei dem, was öffentlich bekannt ist. Und sag, was du nur vermutest.

Konflikt ist kein Freifahrtschein für Empörung. Ein Konflikt trägt, wenn deine Aussage stimmt. Wer nur provoziert, bekommt Klicks, aber kein Vertrauen. Dasselbe gilt für Angst: Sprich eine Angst an, die deine Zuschauer schon haben. Erfinde keine.

Die Liste ist eine Faustregel, kein Beweis. Hormozi nutzt sie für Bücher und Anzeigen, nicht für YouTube. Ob die Idee zu deinem Kanal passt, prüft Der Ein-Wort-Filter. Ob sich genug Menschen dafür interessieren, prüft Ist die Idee klar und groß genug?.

Übung: zehn Ideen zählen

1. Nimm zehn Ideen von deiner Liste. Schreib jede als möglichen Titel.
2. Mach eine Tabelle mit sieben Spalten: Aktualität, Bedeutung, Prominenz, Nähe, Konflikt, Ungewöhnliches, Fortsetzung.
3. Kreuz nur an, was man schon im Titel sieht. Nicht, was du im Video vielleicht noch einbauen könntest.
4. Zähl. Sortier die Ideen nach der Zahl.
5. Nimm die drei schwächsten Ideen und schreib zu jeder zwei aufgewertete Fassungen. Jede Fassung bekommt einen Faktor mehr.
6. Schreib für die drei stärksten Ideen den ersten Satz. Zähl die Faktoren darin. Sind es weniger als in der Idee, schreib den Satz um.

Die Ideen mit zwei oder mehr Faktoren gehen weiter zum nächsten Filter: Würde sie jemand weitererzählen?.