Teil von Videoideen finden · Das Videokonzept
Ein neuer YouTube-Kanal, 1 Million Abonnenten in 62 Stunden. So erzählen es MatPat und Stephanie über den Start ihres Kanals Style Theory. Vielleicht ging es sogar schneller, sagen sie.
MatPat hat vor über zehn Jahren mit Game Theory angefangen: einfache Video-Essays mit Theorien über Videospiele. Mit Stephanie hat er daraus eine Firma gemacht. Dazu gehören Game Theory, Film Theory, Food Theory, Style Theory und GT Live. Zur Zeit des Gesprächs hatten die Kanäle zusammen über 41 Millionen Abonnenten. Im Podcast des Creator-Duos Colin and Samir beschreiben die beiden, wie sie einen neuen Kanal starten. Sinngemäß: Es sei der verbissenste Ablauf für einen Kanalstart, von dem man je gehört habe.
Einen YouTube-Kanal starten heißt bei ihnen nicht: ein Video hochladen und hoffen. Es heißt: vorher beweisen, dass das Thema ein ganzes Jahr trägt. Ein Teil ihres Ablaufs funktioniert nur, weil sie schon riesige Kanäle haben. Der größere Teil funktioniert auch für dich.
Schritt 1: Kartier das Themenfeld
Bevor MatPat und Stephanie entscheiden, ob sie in ein Themenfeld gehen, schauen sie sich alles darin an. Wie sprechen die anderen Creator mit ihrem Publikum? Welche Farben nutzen sie? Wie lang sind die Videos, wie oft erscheinen sie? Wie lauten die ersten Sätze? Gibt es eine Titelmusik? Stehen Satzzeichen in den Titeln? Haben alle Thumbnails einen weißen Rand um die Köpfe?
Sie schauen auch außerhalb von YouTube, etwa auf Instagram und TikTok. Denn erst wenn du weißt, wo dein Publikum sonst unterwegs ist, siehst du die Lücken.
Dann stellen sie zwei Fragen:
- Wo sagt noch niemand das, was wir sagen wollen?
- Gibt es genug andere Creator, mit denen wir eine Gemeinschaft bilden können?
Wie du ein Themenfeld Schritt für Schritt untersuchst, zeigt Wettbewerbsanalyse auf YouTube. Wie du die Lücken einzeichnest, zeigt die Nischenkarte.
Schritt 2: 100 Titel und Loglines vor dem Start
Dann schreiben sie Ideen auf. Nicht fünf, nicht zwanzig. Sie sagen sinngemäß: Wer keine 100 Titel und Loglines hat, hat nicht genug Inhalt, um überhaupt an einen Start zu denken. Oft planen sie so ein Jahr voraus, manchmal mehr. An anderer Stelle sagen sie: Formate denken sie immer in 52 Wochen.
Eine Logline ist ein Satz, der das ganze Video zusammenfasst. Wie du sie schreibst, zeigt Die Logline: Dein Video in einem Satz. Zu jeder Logline gehört ein Titel. Beides zusammen zeigt, ob die Idee ein Video trägt.
Die 100 sind ein Test. Sie beantworten eine Frage: Trägt dieses Thema ein Jahr lang Videos, die du wirklich machen willst? Hängst du bei 40 fest, ist das Thema zu eng. Oder du weißt noch zu wenig darüber. Beides erfährst du besser vor dem ersten Video als danach.
Für meinen Dating-Kanal habe ich über 1.000 Videos produziert. Die meisten Themen kamen aus der Recherche. Ein Thema, das so viel hergibt, trägt auch 100 Loglines.
Ein Beispiel: Eine Dating-Coachin will einen Kanal für Frauen starten, die nach einer langen Beziehung wieder daten. Nach zwei Abenden hat sie 40 Loglines. 30 davon handeln von Männern, die sich nicht mehr melden. Sie merkt: Ihr Thema ist breiter, sie hat nur eine Seite davon gesehen. Sie ergänzt Loglines über die eigenen Werte, über die Angst vor Apps und über die Familie, die mitredet. Nach zwei Wochen stehen 100.
Wie du überhaupt auf so viele Ideen kommst, zeigt So kommst du auf 100 Ideen.
Eine Warnung: Die Liste ist ein Test, kein fester Plan für das ganze Jahr. Nach den ersten Videos weißt du mehr. Dann darfst du die Liste umschreiben.
Schritt 3: Leg ein festes Gerüst fest
Jedes Video von Game Theory folgt demselben Aufbau. Die beiden zählen ihn auf: erster Satz, Hook, Hypothese, Beleg, Beleg, Beleg, Wendung, Schluss. Der Hook ist der Moment am Anfang, der zum Weiterschauen bringt. Sie sagen sinngemäß: Das ist in jeder Folge so, extrem vorhersehbar. Und genau das mögen viele Zuschauer. Für sie ist das Wohlfühl-Inhalt.
Ein festes Gerüst macht die 100 Loglines leichter. Du suchst nicht 100 verschiedene Videos. Du suchst 100 Fragen, die in dasselbe Gerüst passen.
Ein Beispiel: Die Dating-Coachin legt ihr Gerüst fest: eine Frage aus dem Alltag ihrer Zuschauerinnen, drei Antworten, ein Schritt für heute. Jetzt sucht sie keine 100 verschiedenen Videos mehr. Sie sucht 100 Fragen, etwa: „Warum gerate ich immer an denselben Typ Mann?“
Wie ein grobes Gerüst für ein einzelnes Video aussieht, zeigt Das Videokonzept.
Schritt 4: Sieh aus wie die Nachbarn
MatPat und Stephanie gestalten die Thumbnails eines neuen Kanals bewusst ähnlich wie die der Kanäle nebenan. Ihre Frage, sinngemäß: Wie bringen wir Zuschauer dazu, sich wohl genug zu fühlen, um von deren Video zu unserem zu klicken? Wer den neuen Kanal nicht kennt, soll sofort sehen: Das ist meine Art Video.
Ein paar Wochen nach dem Start von Style Theory ahmten andere Kanäle deren Thumbnails nach. Sie sagen: Da wussten wir, wir gehören jetzt dazu.
Das klingt nach dem Gegenteil von Positionierung. Ist es nicht. Der Unterschied steckt im Inhalt, das Thumbnail baut die Brücke. Mehr dazu in Wofür dein Kanal steht. Wie du Thumbnails gestaltest, zeigt der Hebel Packaging.
Schritt 5: Fünf Videos am ersten Tag
Ein neuer Kanal von MatPat und Stephanie startet nie leer und nie mit nur einem Video. Am ersten Tag sind fünf Videos online. Zusammen zeigen sie, worum es auf dem Kanal geht, wie er aussieht und wie er klingt.
Bei Style Theory waren das zum Beispiel eine Folge über Hygiene, eine über Kleidung und persönlichen Stil, ein Experiment (ob man mit einem High Heel jemanden töten könnte) und eine Analyse von Hulks Hose. Damit zeigten sie: Wir sprechen auch über Mode in Filmen und Comics.
Die fünf Videos sind gleichzeitig ein Test. Schon nach dem ersten Ansturm sehen die beiden, welche Themen am besten laufen. Dann drehen sie an den Reglern, wie sie sagen. Sie ändern also die Themen, ohne den Kanal neu zu erfinden. Das klappt nur, wenn sich die fünf Videos wirklich unterscheiden. Fünf Videos derselben Art zeigen dir nichts.
Bei meinem Dating-Kanal hatte ich am Ende eine Mischung: Mal ein Video für Reichweite, mal eins, das in die Tiefe geht, und mal eins, in dem ich mehr von mir als Person zeige.
Ein Beispiel: Die Dating-Coachin wählt aus ihren 100 Loglines fünf Videos, die verschieden sind:
- Symptom: „Warum du nach der Trennung immer an denselben Typ Mann gerätst“
- Anleitung: „Deine drei wichtigsten Werte finden, bevor du wieder datest“
- Experiment: „Eine Woche Dates ohne App: Das ist passiert“
- Serie: „Was Carrie aus Sex and the City beim Daten falsch macht“
- Persönlich: „Warum ich nach 15 Jahren Ehe wieder daten musste“
Nach dem Start sieht sie, welche Art Video am meisten Zuschauer hält. Danach richtet sie die nächsten 20 Videos aus.
Was du nicht kopieren kannst
Das Netzwerk. Der Rekord von Style Theory kam nicht von allein. MatPat und Stephanie schickten am Starttag die Zuschauer aller anderen Kanäle zum neuen Kanal. Die Folge von Film Theory über einen Marvel-Film verwies direkt auf das Video über Hulks Hose. Wer alle fünf Videos schaute, sah 100 Minuten am Stück, denn jedes war rund 20 Minuten lang. Laut den beiden hielt YouTube das zuerst für Spam und wollte dem Kanal die Werbeeinnahmen entziehen.
Das Team. Ein neuer Kanal bedeutet bei ihnen kein neues Team. Dieselben Autoren und Cutter arbeiten für alle Kanäle. Wer allein startet, hat diesen Vorsprung nicht.
Die Zeit. Das Gespräch stammt aus dem Jahr 2023. Die beiden sagen darin selbst: Vorgeschlagene Videos, also die Empfehlungen neben und unter einem Video, sind gerade im Umbruch, weil Shorts immer mehr Platz auf dem Bildschirm bekommen.
Ihr Grund war falsch. 2015 dachten die beiden, ein YouTube-Kanal lebe höchstens fünf Jahre. Also wollten sie rechtzeitig den nächsten starten. Game Theory lief danach trotzdem weiter, stärker als vorher.
Für dich bleiben die ersten vier Schritte und der Test mit verschiedenen Videos. Nur der erste Tag sieht bei dir anders aus.
Ohne Netzwerk: Gib YouTube Zeit
MatPat und Stephanie konnten am ersten Tag die Zuschauer aller anderen Theorist-Kanäle schicken. Wer allein startet, hat diese Zuschauer nicht.
Beim Start meines Dating-Kanals habe ich 14 Videos pro Woche hochgeladen. Denn YouTube braucht erst einmal Zeit, um die richtige Zielgruppe für einen Kanal zu finden. Bei einem neuen Kanal weiß YouTube noch nicht, wem es deine Videos zeigen soll. Es probiert es aus, Video für Video. Wie dieser Test abläuft und warum dabei auch gute Videos floppen, zeigt Warum gute Videos floppen: So testet YouTube ein neues Video.
Beide Wege sind ein Test mit vielen verschiedenen Videos. Theorist testet an einem Tag, mit Zuschauern, die schon da sind. Du testest über Wochen, mit Zuschauern, die YouTube erst finden muss. Du musst dafür keine 14 Videos pro Woche schaffen. Aber ein Video im Monat gibt YouTube wenig, woraus es lernen kann.
Ohne Netzwerk kommen deine ersten Zuschauer meist über die Videos anderer Kanäle zu dir. Deshalb lohnt es sich, Themen zu wählen, die dort schon funktionieren. Wie du sie findest, zeigt Wettbewerbsanalyse auf YouTube. Und bevor du startest: Kläre, wofür der Kanal überhaupt da sein soll. Das zeigt Ziele für deinen YouTube-Kanal.
Übung: dein Startpaket
Plane dafür vier Wochen ein, bevor du das erste Video hochlädst.
- Woche 1: Kartier das Themenfeld. Nimm zehn Kanäle deines Themas. Notier zu jedem: Länge, Rhythmus, erster Satz, Titel-Stil, Thumbnail-Stil. Schreib darunter, was noch niemand sagt.
- Woche 2: 50 Loglines. Ein Satz pro Idee, dazu ein Titel. Noch nicht urteilen.
- Woche 3: 100 Loglines. Hängst du fest, ist das ein Ergebnis. Erweitere das Thema oder recherchiere mehr.
- Woche 4: Gerüst und fünf Videos. Leg ein festes Gerüst fest, in das die meisten Loglines passen. Wähl dann fünf Videos aus, die sich in einer Sache klar unterscheiden, die du lernen willst. Zum Beispiel: Symptom oder Anleitung? Lang oder kurz?
- Thumbnail-Check. Leg deine fünf Thumbnail-Skizzen neben die Thumbnails der großen Kanäle. Passen sie in die Nachbarschaft?
- Takt festlegen. Wie viele Videos pro Woche schaffst du, ohne dass die Qualität leidet? Schreib die Zahl auf und halte sie die ersten drei Monate durch.
