Teil von YouTube-Packaging · Titel
Viele Creator geben ihren Titel in ein SEO-Tool ein. Das Tool spuckt einen neuen Titel aus, voller Suchbegriffe. Und der Creator denkt: Den nehme ich.
YouTube-SEO heißt, ein Video so zu beschriften, dass es in der YouTube-Suche gefunden wird. SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinen-Optimierung. Die Suchbegriffe heißen Keywords. Ein SEO-Titel enthält möglichst viele davon.
Paddy Galloway hält davon wenig. Galloway berät als YouTube-Stratege Kanäle wie MrBeast und Red Bull. In einem Podcast sagt er, diese SEO-Tools seien sein größter Frust. Seine erste Frage: Wie viele Views kommen auf YouTube überhaupt aus der Suche?
Hier liest du seine Antwort, was YouTube selbst zu Titeln und Suche sagt und wann die Suche doch wichtig ist. Und wie ein Titel beides schafft: gefunden und geklickt zu werden.
Woher deine Views kommen
Galloways Zahlen für die meisten Kanäle:
- Suche: etwa 5 bis 10 Prozent der Views.
- Abo-Feed: weniger als 5 Prozent. Der Abo-Feed zeigt die neuen Videos der Kanäle, die jemand abonniert hat.
- Kanalseite: etwa 3 Prozent.
Der große Rest kommt vor allem von der Startseite und aus den Vorschlägen neben einem laufenden Video. Dort sucht niemand. Dort scrollt jemand und entscheidet in einer Sekunde, ob ihn ein Video interessiert. YouTube selbst schreibt, dass seine Empfehlungen mehr Views bringen als Abos oder die Suche. Wie diese Empfehlungen arbeiten, steht in Der YouTube-Algorithmus.
Galloway nennt eine Ausnahme. Es gibt Kanäle, die 50 Prozent und mehr ihrer Views aus der Suche bekommen. Aber das sei selten.
Seine Rechnung ist deshalb einfach. Wer seinen Titel für die Suche optimiert, optimiert für 5 bis 10 Prozent der Zuschauer. Wenn der Titel dadurch schlechter wird, verliert er bei den anderen 90 Prozent.
Meine Views auf YouTube kamen von YouTube selbst. Dafür musste ich das normale YouTube-Spiel spielen: Zielgruppe, Idee, Titel, Thumbnail, Intro.
Das iPhone-Beispiel: Keyword plus Grund
Galloway zeigt den Unterschied an einem Test des neuen iPhone 16. Zwei Titel für dasselbe Video:
- „New 2026 iPhone 16 review unboxing tutorial“ (Neues iPhone 16 2026, Test, Auspacken, Anleitung)
- „Don’t waste your money on the new iPhone 16“ (Verschwende dein Geld nicht an das neue iPhone 16)
Beide enthalten das Keyword „iPhone 16“. Beide können also in der Suche auftauchen. Der erste hat laut Galloway den besseren SEO-Wert, weil er voller Keywords steckt. Aber kein Mensch, den er kennt, würde ihn anklicken.
Der zweite macht etwas, das kein Keyword kann. Er gibt einen Grund. Wer ihn liest, fragt sich: Ist das Handy rausgeschmissenes Geld? Oder geht es darum, das richtige Modell zu wählen? Galloway sagt: Der zweite Titel spielt mit dem menschlichen Interesse.
Das Keyword fliegt also nicht raus. Es bekommt einen Grund dazu.
Was YouTube selbst zu Titeln und Suche sagt
Die offizielle YouTube-Hilfe gibt drei Hinweise zum Titel:
- Genau sein. Der Titel muss das Video richtig beschreiben. Sonst hören Zuschauer auf zu schauen. Das kann laut YouTube schaden, wie oft das Video gefunden wird.
- Kurz sein. Zuschauer sehen oft nur einen Teil des Titels. Die wichtigsten Wörter gehören nach vorn. Folgennummern und Kanal-Branding ans Ende.
- GROSSBUCHSTABEN und Emojis sparsam. Nur, um ein Gefühl oder etwas Besonderes zu betonen.
Dazu kommt eine Unterscheidung. YouTube nennt zwei Arten von Titeln:
- Suchbare Titel sagen klar, was dich erwartet. Damit erreichst du Menschen, die nach so einem Thema suchen.
- Neugierig machende Titel wecken Neugier. Damit erreichst du Menschen, die gar nicht nach deinem Thema suchen.
Welche Art du wählst, hängt laut YouTube davon ab, wer dein Video schauen soll und wo diese Menschen es finden.
Auch zur Suche selbst schreibt YouTube etwas. Für die Reihenfolge der Suchergebnisse zählen vor allem drei Dinge: Relevanz, Engagement und Qualität. Relevanz heißt: Wie gut passen Titel, Tags, Beschreibung und Inhalt zur Suchanfrage? Engagement heißt: Wie lange schauen andere Nutzer das Video, wenn sie danach gesucht haben?
Daraus folgt ein Schluss, den YouTube so nicht ausspricht: Auch in der Suche reicht das Keyword nicht. Wer gefunden wird, aber nicht geklickt und nicht geschaut, rutscht nach unten.
Wann die Suche doch zählt
Es gibt Videos, die fast nur über die Suche gefunden werden. Anleitungen, Fragen, Probleme, die gerade akut sind. Wer „Heizung kaputt, was nun?“ eintippt, scrollt nicht zur Unterhaltung. Er sucht eine Antwort. Wie unterschiedlich Suchende und Scrollende ticken, zeigt Wo deine Zielgruppe ist.
Russell Brunson, Mitgründer der Software-Firma ClickFunnels, sieht YouTube vor allem als Suchmaschine. In seinem Buch Traffic Secrets schreibt er: Weil YouTube auch eine Suchmaschine ist, wachsen deine Videos dort über die Zeit weiter, anders als in sozialen Netzwerken. Er rät, für jedes Video ein Keyword zu wählen, für das es ranken soll.
Das klingt wie das Gegenteil von Galloway. Aber Brunson verlangt für den Titel zwei Dinge: das Keyword und einen starken Hook. Der Hook soll zusammen mit dem Thumbnail den Klick verkaufen. Ein Hook ist der Teil, der Aufmerksamkeit packt. Sein Beispiel ist eine Kartoffelkanone: „How to build your Potato Gun with stuff you can find at Home Depot for under $30“ (So baust du deine Kartoffelkanone mit Sachen aus dem Baumarkt für unter 30 Dollar).
Beide sind sich also einig: Das Keyword allein reicht nicht. Sie streiten nur darüber, wie viel Gewicht die Suche bekommt. Die Antwort hängt von deinem Kanal ab. Galloways Zahlen beschreiben die meisten Kanäle. Brunson beschreibt Videos, die gezielt für Suchanfragen gemacht sind.
Ein Beispiel (ausgedacht): Ein Bildungsunternehmen verkauft Kurse für Selbstständige und betreibt einen YouTube-Kanal. Ein Video erklärt die Kleinunternehmerregelung, also die Regel, nach der kleine Selbstständige keine Umsatzsteuer auf ihre Rechnungen schreiben. Danach suchen viele, oft mit genau diesem Wort. Hier gehört das Keyword nach vorn:
- Suchbar: „Kleinunternehmerregelung: Wann sie sich lohnt und wann nicht“
Ein anderes Video erzählt, wie eine Grafikerin ihr erstes Jahr als Selbstständige fast nicht überlebt hätte. Danach sucht niemand. Dieses Video lebt von der Startseite. Hier zählt die Neugier:
- Neugierig machend: „Mein erstes Jahr selbstständig hat mich 8.000 Euro gekostet“
So schreibst du einen YouTube-Titel für Suche und Klick
Die meisten Videos liegen dazwischen. Für sie hilft eine Faustregel, die aus allen drei Quellen folgt: Keyword vorn, Grund dahinter.
Ein Beispiel (ausgedacht) vom Dating-Kanal. Das Thema ist das Dating-Profil, ein Wort, nach dem Menschen suchen.
- SEO-Fassung: „Dating-Profil Tipps Frauen Fotos Text Bio 2026“
- Fassung für Menschen: „Dieses Foto in deinem Dating-Profil kostet dich Matches“
Die zweite Fassung enthält das Keyword „Dating-Profil“. Sie nennt einen Grund: Etwas kostet dich gerade etwas. Und sie lässt eine Frage offen: Welches Foto? Warum diese Frage zieht, steht in Die Neugier-Lücke.
Drei Prüffragen für jeden Titel:
- Würde ein Mensch das sagen? Lies den Titel laut vor. Klingt er wie eine Liste von Suchbegriffen, ist er für ein Tool geschrieben.
- Steht das wichtigste Wort vorn? Wenn du für die Suche schreibst, ist das das Keyword. Wenn nicht, das Wort, das neugierig macht.
- Gibt der Titel einen Grund zu klicken? Ein Thema ist kein Grund. Ein Problem, ein Ergebnis, etwas, das auf dem Spiel steht, schon. Mehr dazu in Stakes.
Der Gedanke ist 100 Jahre alt. Schon der Werbetexter Claude Hopkins schrieb 1923: Eine Überschrift soll die Leute herauspicken, die du interessieren kannst. Was Werbetexter sonst noch über Überschriften wissen, steht in Was Werbetexter über Headlines wissen.
Beschreibung und Tags
Für die Suche zählt nicht nur der Titel. Die YouTube-Hilfe sagt dazu:
- Beschreibung: YouTube gleicht Suchbegriffe mit dem Video und dem Text der Beschreibung ab. Bestimm ein bis zwei Hauptwörter, die dein Video beschreiben, und stell sie in Titel und Beschreibung deutlich heraus. Beschreib das Video in den ersten Zeilen. Die sehen Zuschauer zuerst.
- Tags: Tags sind Schlagwörter, die du beim Hochladen eingibst. Laut YouTube spielen sie für das Auffinden nur eine geringe Rolle. Nützlich sind sie vor allem, wenn dein Thema oft falsch geschrieben wird. Titel, Thumbnail und Beschreibung sind wichtiger. Zu viele Tags verstoßen sogar gegen YouTubes Regeln gegen Spam.
Das heißt: Die Beschreibung ist der Ort für die Suchbegriffe. Der Titel ist der Ort für den Menschen.
Übung: Deine Traffic-Quellen prüfen
- Öffne YouTube Studio und schau bei deinen letzten zehn Videos, über welche Wege die Zuschauer kamen. Wie viel Prozent kamen aus der Suche?
- Teil deine Videos in zwei Gruppen. Videos, die mehr als ein Viertel ihrer Views aus der Suche bekommen. Und Videos, die vor allem von der Startseite und aus Vorschlägen leben.
- Prüf in der ersten Gruppe: Steht das Suchwort vorn im Titel? Wenn nicht, schreib eine neue Fassung mit dem Keyword vorn und einem Grund dahinter.
- Prüf in der zweiten Gruppe: Steht im Titel ein Keyword, das niemandem einen Grund zum Klicken gibt? Schreib eine Fassung ohne dieses Wort, nur für Menschen.
- Schau dir die Suchbegriffe an. Der Bericht zu den Suchbegriffen in YouTube Analytics zeigt, mit welchen Wörtern dich Zuschauer finden. Fehlen sie in der Beschreibung? Dann ergänz sie dort.
