Die beste Idee auswählen: der Überzeugungs-Check vor dem Dreh

Teil von Videoideen finden · Teil 5 von 5

Am Ende jeder Ideen-Runde liegen bei Paddy Galloway zehn Ideen auf dem Tisch. Alle haben die Filter überstanden. Alle sind gut. Galloways Agentur entwickelt Videoideen für YouTube-Kanäle, unter anderem für MrBeast und Red Bull.

Dann stellt Galloway seinem Team eine Frage. Sinngemäß: Wenn wir unsere Karriere auf eines dieser Videos setzen müssten, welches wäre das beste? Dieses Video wird gemacht.

Diese letzte Auswahl heißt hier Überzeugungs-Check. Der Überzeugungs-Check ist der Schritt, mit dem du die beste Idee auswählst: Du setzt die Idee um, auf die du am meisten setzt. Aber nur, wenn es Belege gibt, dass Videos dieser Art schon erfolgreich waren. Überzeugung allein reicht nicht.

Hier liest du die drei Fragen des Checks. Und warum er funktioniert, obwohl erfolgreiche Creator ihre eigenen Hits selten vorhersagen.

Wo der Check im Ablauf steht

Galloways Ablauf heißt 100 → 10 → 1. Du sammelst 100 Ideen. Feste Filter streichen sie auf etwa zehn zusammen. Dann bleibt eine. Den ganzen Ablauf zeigt die Übersicht Videoideen finden.

Die Filter fragen: Ist die Idee interessant? Ist sie klar und groß genug? Eine Idee, die daran scheitert, kommt gar nicht bis hierher. Für die Ideen, die übrig sind, hast du ein Videokonzept geschrieben: einen Satz, ein paar Titel, eine Skizze des Thumbnails und ein grobes Gerüst. Jetzt liegen diese Seiten nebeneinander.

Eine Liste hilft hier nicht mehr weiter. Jede Idee hat alle Punkte erfüllt. Die Frage ist jetzt: Welche würdest du drehen, wenn du nur eine drehen dürftest?

Galloway hat damit ein Geschäft. Seine Agentur verkauft genau diese Ideenarbeit. Im Podcast, in dem er den Ablauf erklärt, wird außerdem eine Vorlage zum Herunterladen beworben. Das macht die Methode nicht falsch. Aber du weißt, wer sie dir empfiehlt.

Der Überzeugungs-Check: drei Fragen

Galloways Frage ist mehr als „Welche Idee gefällt uns?“. Er fragt: Auf welche würden wir unsere Karriere setzen? Gefallen kostet nichts. Eine Wette kostet etwas, wenn du falsch liegst. Im Podcast fällt dazu ausdrücklich das Wort „subjektiv“. Die Filter davor sind streng. Die letzte Wahl ist ein Urteil.

Arbeitest du allein, stellst du dir dieselbe Frage: Auf welche dieser Ideen würdest du deinen Kanal setzen? Drei Fragen helfen dir bei der Antwort.

Frage 1: Willst du das machen?

Jenny Hoyos macht kurze Videos auf YouTube. Laut dem Podcaster Jay Clouse hatte sie im Jahr vor dem Gespräch über 600 Millionen Views. Sie war damals 18. Ihre erste Frage an jede Idee lautet: Will ich das überhaupt machen? Sinngemäß sagt sie: Ich frage nicht, ob es viral geht. Wie ich es viral mache, finde ich heraus, wenn ich es wirklich machen will. Gleich danach fragt sie: Ist das überhaupt machbar?

In einem anderen Podcast erzählt sie, was passierte, als sie gegen ihre Lust auswählte. Ihre drei Lieblingsideen waren immer Videos über Essen. Sie wollte aber nicht als Food-Creatorin gelten. Also schob sie mittelmäßige Ideen zu anderen Themen dazwischen. Die floppten. Die Essens-Videos liefen trotzdem gut.

Lust allein beweist nichts. Bei Hoyos passte sie zu dem, was bei ihren Zuschauern lief. Aber ohne Lust fehlt dir die Kraft für die volle Mühe.

Frage 2: Wärst du nervös, es zu versauen?

Jake Trinder baut YouTube-Kanäle für Unternehmen auf. Seine Agentur betreut nach eigener Aussage über 100 Kanäle. Er sagt sinngemäß: Du weißt, dass du eine gute Idee hast, wenn du nervös bist, das Video zu versauen. Du solltest nicht denken: „Keine Ahnung, ob das funktioniert.“

Sein Argument dahinter ist nüchtern. Zweifelst du an einer Idee und drehst sie trotzdem, steckst du unbewusst weniger hinein. Das Skript bekommt einen Durchgang weniger. Das Thumbnail bleibt beim ersten Entwurf. Floppt das Video, weißt du nicht, woran es lag: an der Idee oder an der halben Mühe. Glaubst du dagegen an die Idee, gibst du alles. Floppt sie trotzdem, lag es eher an der Idee. Du hast etwas gelernt.

Trinder verkauft Recherche und Betreuung für Kanäle. Er hat also ein Interesse an gründlicher Vorbereitung. Das Argument gilt trotzdem für jeden.

Frage 3: Gibt es Belege?

Lust und Nervosität fühlen sich gleich an, ob sie begründet sind oder nicht. Der Psychologe Daniel Kahneman und seine Co-Autoren beschreiben das in ihrem Buch Noise: Das Gefühl, richtig zu liegen, entsteht in uns selbst. Es kommt genauso, wenn sich ein Urteil nie überprüfen lässt.

Deshalb gilt für mich eine feste Regel: Ich setze nur auf eine Idee, wenn es Belege gibt, dass Videos dieser Art erfolgreich waren. Gute Belege sind:

• Ähnliche Videos liefen bei anderen Kanälen weit besser als üblich. Wie du solche Ausreißer findest, zeigt Ausreißer finden.
• In deiner eigenen Nische hatte das Thema schon viele Views. Wie du das prüfst, zeigt Nische analysieren.
• Ein eigenes Video zu einem ähnlichen Thema lief gut.
• Deine Zuschauer fragen in den Kommentaren genau danach.

Schlechte Belege sind: „Ich finde das Thema spannend.“ Oder: „Das hat noch keiner gemacht.“ Das kann stimmen. Es zeigt aber nicht, dass jemand zuschaut.

Auf meinem Dating-Kanal habe ich vor jedem Thema geprüft, ob es dazu schon einmal viele Views gab. Gleichzeitig habe ich viel produziert, insgesamt über 1.000 Videos. Beides zählt. Belege erhöhen die Chance für jedes einzelne Video. Masse gibt dir mehr Versuche.

Der Einwand: Keiner sagt seine Hits voraus

Gegen den Check gibt es einen starken Einwand. Er kommt aus einem Gespräch zwischen zwei YouTubern.

Bog ist ein Tech-YouTuber. In seiner Community hat er CommonLuke interviewt. Luke macht Videos über Programmier-Projekte. Laut Bogs Folien hatte er in sieben Monaten 53.000 Abonnenten gewonnen.

Bog fragt ihn: Welches Video hast du unterschätzt? Luke nennt sein Video „I tried to learn C“, auf Deutsch etwa „Ich habe versucht, die Programmiersprache C zu lernen“. Er hätte es fast nicht hochgeladen. Er fand es Müll. Heute ist es sein zweitmeistgesehenes Video, laut Bogs Folien mit 546.000 Views.

Bog kennt das auch. Bei einem Video rechnete er mit Platz 10 von 10. So zeigt YouTube Studio an, wie ein Video im Vergleich zu deinen letzten zehn läuft. Platz 10 heißt: das schwächste. Es wurde sein meistgesehenes Video. Beide kennen auch den umgekehrten Fall. Ihr Fazit, sinngemäß: Man weiß es nie, bis man auf Veröffentlichen drückt.

Ich kenne das genauso. Ich hatte ständig Videos, bei denen ich dachte, sie werden nicht die besten. Dann sind sie komplett durchgestartet. Und umgekehrt. Manchmal ist es einfach Pech. Ein neues Video bekommt zuerst eine begrenzte Zahl von Zuschauern. Wie sie reagieren, entscheidet mit, wem YouTube es danach zeigt. Passen die ersten rund 1.000 Leute nicht zur Zielgruppe des Videos, kann es floppen. Wie dieser Test abläuft, erklärt Warum gute Videos floppen.

Wenn erfolgreiche Creator ihre Hits nicht vorhersagen, wozu dann ein Überzeugungs-Check?

Warum der Check trotzdem hilft

1. Es kommt darauf an, worauf die Überzeugung ruht. Luke hat sein fertiges Video beurteilt, nach Gefühl. Der Check beurteilt Ideen, bevor ein Video existiert. Und nur Ideen mit Belegen. Eine Überzeugung, die auf solchen Belegen ruht, ist etwas anderes als die Laune am Abend vor dem Upload.

2. Vorhersagen funktionieren grob, nicht im Einzelfall. Der Soziologe Matthew Salganik hat dazu ein bekanntes Experiment gemacht. Kahneman und seine Co-Autoren beschreiben es in Noise. Tausende Menschen konnten 72 Songs unbekannter Bands anhören und herunterladen. In mehreren Gruppen sahen sie, wie oft andere einen Song schon heruntergeladen hatten. In jeder Gruppe wurden andere Songs zu Hits. Wer früh beliebt war, wurde oft immer beliebter.

Aber nicht alles war Zufall. Die schlechtesten Songs schafften es nie ganz nach oben. Die besten landeten nie ganz unten. Dazwischen konnte fast alles passieren.

Für deine Ideen heißt das: Ob eine gute Idee ein Hit wird, kannst du nicht sicher sagen. Ob sie besser ist als eine schwache, schon eher. Der Check schützt dich davor, eine schwache Idee mit voller Kraft umzusetzen.

Selbst Bog wettet grob. Werbepartner nimmt er nur in Videos, von denen er erwartet, dass sie gut laufen. Das sind meist Videos über Technik und Linux. Bei Experimenten, etwa einem Video, in dem er Minecraft spielt, verzichtet er eher darauf.

3. Der Check und Experimente schließen sich nicht aus. Bog plant bewusst Videos ein, auf die er nicht wetten würde. Wie oft und mit welcher Erwartung, steht in Das Ziel deines Videos. Eine Idee ohne Belege kann ein Experiment werden. Dann sollte sie aber auch so heißen.

Die Grenzen: Die Quellen hier sind Erfolgsgeschichten. Von Creatorn, die genauso nervös waren und gescheitert sind, hört man nichts. Und Lust ist nicht neutral. Was dir Spaß macht, hältst du leichter für gut. Deshalb ist die dritte Frage die wichtigste. Nur sie kannst du von außen prüfen.

So wählst du die beste Idee aus

1. Leg die Finalisten nebeneinander. Fünf bis zehn Ideen, jede als Videokonzept auf einer Seite. Ohne Titel und Skizze vergleichst du Gedanken, keine Videos.
2. Stell die Wett-Frage. Wenn du nur eine drehen dürftest: welche? Schreib die Antwort auf, bevor du lange nachdenkst.
3. Stell die drei Fragen. Will ich das machen? Wäre ich nervös, es zu versauen? Welche Belege gibt es? Streich jede Idee, bei der deine ehrliche Antwort auf Frage 1 „eigentlich nicht“ ist.
4. Halte die Wette fest. Welche Zahl soll das Video erreichen, und wann? Wie du das aufschreibst, zeigt Schritt 5 in Das Ziel deines Videos. Nach dem Upload vergleichst du. Mit der Zeit siehst du, wie gut du wettest.

Im Team gilt eine Regel zusätzlich: Jeder wählt zuerst für sich, schriftlich. Erst dann wird diskutiert. Sonst zieht die erste Meinung im Raum alle anderen mit. Warum das so ist, steht in Ideen bewerten, ohne dich selbst zu täuschen.

Bei Shorts darfst du lockerer sein. Trinder sagt: Bei kurzen Videos kannst du Ideen viel öfter ausprobieren. Ein langes Video kannst du nicht richtig testen, ohne es richtig zu machen. Auf meinem Dating-Kanal habe ich zeitweise bis zu sechs kurze Videos am Tag hochgeladen. Ein Fehlschlag kostete kaum etwas. Ein kurzes Video, das nicht ankommt, zeigen TikTok und Instagram nur wenigen Leuten. Je mehr Tage ein Video kostet, desto strenger stellst du alle drei Fragen.

Ein Beispiel aus der Dating-Nische

Ein Beispiel: Ein Dating-Kanal hat drei Ideen in der letzten Runde.

• Idee A: „5 Anzeichen, dass er dich nur warmhält“
• Idee B: „Ich habe eine Woche lang jeden Dating-Tipp von TikTok befolgt“
• Idee C: „Was eine Paartherapeutin über das erste Date sagt“

Die Creatorin hat auf alle drei Lust. Also schreibt sie auf, was sie belegen kann und was sie nur hofft.

Idee	Beleg	Nur Hoffnung
A	Videos über Anzeichen liefen auf ihrem Kanal am besten. Bei drei anderen Kanälen lief ein ähnliches Video weit besser als üblich.	dass ihr Titel besser ist als die vielen ähnlichen
B	keiner	dass das Format ankommt
C	keiner, sie kennt noch keine Therapeutin	dass ein Interview funktioniert

Sie wettet auf A. Bei A wäre sie auch nervös, es zu versauen: Das Thema ist groß, ein schwacher Einstieg würde es verschenken. B wird ihr nächstes Experiment. C fliegt vorerst raus, weil die Idee ohne Gast nicht machbar ist.

Übung: dein erster Überzeugungs-Check

1. Nimm fünf Videokonzepte aus deiner Liste. Jedes mit Arbeitstitel.
2. Stell die Wett-Frage: Wenn ich nur eine drehen dürfte, welche? Schreib sie auf.
3. Frage 1 für alle fünf: Will ich das machen? Streich alle mit Nein.
4. Frage 2: Wäre ich nervös, es zu versauen? Markiere jede mit Ja.
5. Frage 3: Schreib zu jeder Idee mindestens einen Beleg auf. Ohne Beleg wird sie ein Experiment.
6. Prüf deine Wahl. Hat deine Wett-Idee die meisten Belege? Wenn nicht, frag dich, warum du sie trotzdem gewählt hast.
7. Schreib die Wette fest: Was erwartest du nach einer Woche?

Leg den Zettel weg. Nach dem Upload holst du ihn wieder heraus. Lag deine Wette daneben, ist das kein Fehler. Es zeigt dir, worauf du beim nächsten Mal achten musst.