YouTube-Serie: Warum die erste Folge der Hook für alle ist

Teil von Storytelling · Aufbau

Im Juni 2022 startet der amerikanische YouTuber Ryan Trahan mit einem einzigen Cent. Damit will er quer durch die USA reisen und sich unterwegs Geld verdienen. Nach 30 Tagen soll der Cent bei MrBeast ankommen, dem größten YouTuber der Welt. Jeden Tag lädt Trahan ein Video hoch.

Er hofft auf eine Million Aufrufe pro Video. Das wäre sein bester Monat überhaupt gewesen. Laut dem Gastgeber eines Podcasts, in dem Trahan später mit seinem Cutter Zach Levitt spricht, wurden es im Schnitt 7,5 Millionen. Dazu 2,6 Millionen neue Abonnenten in 30 Tagen und 1,4 Millionen Dollar Spenden für ein Hilfsprojekt.

Eine YouTube-Serie ist eine Reihe von Videos, die zusammen eine Geschichte erzählen. Jede Folge steht für sich, aber erst alle zusammen haben einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Trahans Penny-Serie ist dafür ein seltener Fall, weil er offen erzählt, wie er sie gedacht hat.

Die erste Folge ist der Hook

Ein Hook ist der Einstieg, der den Zuschauer festhält. Bei einem einzelnen Video sitzt er in den ersten Sekunden. Mehr dazu in Der Hook.

Bei der Penny-Serie lag er woanders. Der Gastgeber sagt sinngemäß: Die ersten Folgen waren der Hook. Wer einmal drin war, blieb drin. Du hast im Grunde einen 30-Minuten-Hook gebaut, also einen Einstieg, der eine halbe Stunde dauert. Trahan stimmt zu. Für ihn war Folge eins der Hook.

Er sieht die 30 Videos bis heute als ein Stück. Das erste und das letzte Video nennt er Buchstützen. Sie halten alles dazwischen zusammen, wie die Stützen links und rechts an einem Bücherregal. Dazwischen liegen 28 Folgen, der Kern.

Das ist die Struktur einer einzelnen Geschichte, nur gestreckt. Wie Anfang, Mitte und Ende zusammenpassen, steht in Storystruktur.

Die Mitte braucht keinen Hook mehr

Am Anfang schnitt das Team die Folgen wie üblich. Mit Untertiteln, Effekten und allem, was Zuschauer im Video halten soll. Sie glaubten, die Leute schauen wegen des Geldverdienens zu. Wie macht Trahan aus einem Cent mehr?

Dann wurde die Zeit knapp. Normalerweise brauchte das Team etwa sieben Tage für ein Video. Jetzt war es einer. Also ließen sie weg, was nicht unbedingt nötig war. Die Untertitel flogen raus. In den folgenden Videos stieg die Zuschauerbindung, also der Anteil, den Zuschauer im Schnitt ansehen. Ob das Zufall war, wissen sie selbst nicht.

Deutlicher war ein anderer Tag. Auf dem Weg von Las Vegas nach Colorado verdiente Trahan keinen einzigen Cent. Er gab nur Geld aus und hatte eine gute Zeit. Die Folge lief trotzdem mit am besten in dieser Phase.

Daraus zog das Team einen Schluss: Die Leute kamen wegen der Geschichte zurück. Sie wollten jeden Tag bei Ryan sein. Es ging nicht darum, sie mit Tricks im Video zu halten.

Für deine Mitte heißt das: Wenn der Zuschauer schon weiß, worum es geht, und wissen will, wie es ausgeht, trägt die Geschichte. Für ein einzelnes Video gilt das nicht automatisch. Was dort die Mitte trägt, steht in Die Mitte.

Das ganze Projekt zählt

Trahan sagte seinem Team immer wieder: Lasst uns das als ein einziges Projekt sehen. Schaut nicht auf die Aufrufe jedes einzelnen Videos.

Das klingt klein, ändert aber viel. Wer jede Folge einzeln bewertet, hält eine schwache Folge für einen Misserfolg. Wer die Serie als Ganzes bewertet, sieht in der schwachen Folge ein ruhiges Kapitel in der Mitte. Bei einer Geschichte darf nicht jedes Kapitel der Höhepunkt sein.

Welche Aufgabe ein Video für deinen Kanal hat, legst du am besten vorher fest. Mehr dazu in Das Ziel deines Videos.

Ein Format für jede Folge

Trahan wusste schon vorher: Wer 30 Folgen zeigen will, braucht ein Format. Sein erster Plan für jede Folge war:

1. Intro
2. Wo sind wir gerade?
3. Erste Methode, Geld zu verdienen
4. Kurze Reise-Montage
5. Zweite Methode
6. Montage oder Abendessen
7. Outro

Vieles kam erst unterwegs dazu. In Folge vier erfand Trahan den „Game Plan“. Am Anfang jeder Folge sagte er ab da, was er an diesem Tag vorhat. Wie so ein Fahrplan im Intro funktioniert, steht in Ziel und Fahrplan.

Eine Sache plante das Team immer voraus: das Thumbnail, also das Vorschaubild, für den nächsten Tag. Damit stand auch die Aufgabe für den nächsten Dreh fest. Mehr zu Titel und Thumbnail in Packaging.

Eine YouTube-Serie planen

Ein Beispiel: Ein Fitness-Kanal begleitet Inga durch ihre ersten fünf Wochen im Fitnessstudio nach langer Pause. Fünf Folgen, eine pro Woche.

• Folge 1 trägt die ganze Last. Sie zeigt Inga, ihr Problem und die Frage, die erst am Ende beantwortet wird: Hält sie durch? Titel und Thumbnail dieser Folge müssen so gut sein wie bei deinem besten Einzelvideo. Sie sind der Eingang für alle fünf.
• Folgen 2 bis 4 sind die Mitte. Jede ist eine Trainingswoche. Jede bringt eine Hürde und eine kleine Änderung. Sie brauchen weniger Aufwand im Einstieg, weil der Zuschauer schon weiß, worum es geht.
• Folge 5 ist der Schluss. Sie beantwortet die Frage aus Folge 1.
• Ein festes Format. Jede Folge startet gleich: Wie geht es Inga heute, was ist der Plan für die Woche?

Damit sich die Figur über die Folgen verändert, braucht sie einen Bogen. Wie der aussieht, steht in Der Figurenbogen. Auch eine Figur, die immer wiederkommt, bindet Zuschauer über viele Folgen. Wie der YouTuber Yikes das in einer Serie über zehn Tage gemacht hat, steht in Wiederkehrende Figuren.

Grenzen

Ein Fall, selbst erzählt. Die Zahlen nennt der Gastgeber. Trahan und Levitt sagen im selben Gespräch, sie hätten sich die Daten kaum angesehen. Dass die Retention ohne Untertitel stieg, halten sie selbst für möglichen Zufall.

Trahan war schon groß. Er hatte vor der Serie einen großen Kanal. Wer neu anfängt, hat keine Zuschauer, die von Folge zu Folge zurückkommen. Für dich ist als Neuling jede Folge auch ein erster Eindruck.

Nicht jeder Kanal braucht eine Serie. Der YouTuber Isaac, der Videos über Skripte macht, plant seine Videos als Teile einer großen Geschichte, wie die Marvel-Filme. Er sagt selbst, das sei für 90 Prozent der Kanäle wahrscheinlich zu viel.

Übung: Plane deine Serie als eine Geschichte

1. Such eine Frage, die mehrere Folgen trägt. Sie muss erst am Ende beantwortet werden können.
2. Schreib den Satz für Folge 1: Wer, welches Problem, welche Frage?
3. Plane die Folgen dazwischen. Jede bekommt eine Hürde und eine kleine Änderung.
4. Leg ein Format fest. Gleicher Anfang, gleiche Abschnitte in jeder Folge.
5. Leg vorher fest, woran du die Serie misst. Nicht an den Aufrufen der schwächsten Folge, sondern an allen zusammen.
6. Steck die meiste Arbeit in Titel und Thumbnail von Folge 1.